Sensibiliser les automobilistes contre l’usage du smartphone au volant, devenu un problème majeur de sécurité routière. Et cela, à travers une grande campagne de communication avec de l’affichage autoroutier en support majeur.
Toute la réflexion s’est portée autour d’un ressenti. Celui qu’un automobiliste utilisant son mobile se sentira toujours moins dangereux qu’un automobiliste qui a bu. Et pourtant. Aux Etats-Unis par exemple, l’usage du mobile au volant est devenu la principale cause de mortalité des jeunes. Devant la consommation d’alcool. La campagne a donc été orchestrée autour de ce postulat, qui fait le parallèle entre le mobile et l’alcool via un key-visuel puissant et un message alarmant. Une communication diffusée en affichage autoroutier ainsi qu'en digital, TV et cinéma.
